Kako napisati opis proizvoda (+ primjeri i šablon)
Ako radite izrada sajtova ili vodite web shop, znate onu situaciju: odličan proizvod, lijepe slike, ali prodaja mlaka. Vrlo često uzrok je — opis proizvoda. Ljudi žele brzo da shvate šta je to za mene, da li mi odgovara i kako da poručim odmah. U nastavku dobijate jednostavan proces koji možete primijeniti danas, plus šablon i primjere. (Ako tek pokrećete online prodaju, bacite pogled i na našu uslugu izrada internet prodavnica.)
Sadrzaj bloga
Formula: funkcije → benefiti → dokaz → akcija
Naziv + “mini-benefit” (jedna rečenica): “Patike za trčanje, lagane i prozračne — za duže staze bez žuljeva.”
Kratke funkcije pretvorene u koristi (3–5 tačaka):
Mrežasto gornjište → stopalo diše; manje znojenja ljeti.
Pjena X → mekši korak; manji umor na 10 km.
Pojačana peta → stabilnost pri silasku nizbrdo.
Društveni dokaz: ocjene, kratke recenzije, mikro-case (“73% kupaca prelazi na duže rute za 2 nedjelje”).
Jasna akcija: “Odaberite veličinu i poručite — dostava 24–48h, plaćanje pouzećem.”
Zašto ovo radi? Jer rješava tri brige: da li je za mene, da li vrijedi para, mogu li lako da naručim. (A da bi sve bilo čitljivo na telefonu, pogledajte i zašto je responzivan dizajn ključan.)
Šablon (kopiraj/zalijepi i prilagodi)
[Naziv proizvoda] – [ključni mini-benefit, 6–10 riječi]
1–2 rečenice koje pojašnjavaju kome je namijenjen i u kojoj situaciji najviše koristi.
Zašto ćete ga voljeti
Karakteristika A → korist za korisnika
Karakteristika B → korist za korisnika
Karakteristika C → korist za korisnika
Specifikacije (ukratko)
Model, materijal, dimenzije/veličine, kompatibilnost, garancija.
Dostava i plaćanje
Rok isporuke, pouzeće/kartice, besplatna dostava od X €.
FAQ (3–5 pitanja)
Da li odgovara za…?
Kako odabrati veličinu?
Kako održavati / koliko traje baterija? (po potrebi)
CTA
Dugme: Dodaj u korpu ili Pošalji upit (vidljivo i na mobilnom).
Primjer #1 (moda): Patike za trčanje
Patike za trčanje – lagane i prozračne za duge rute
Ako volite jutarnje trčanje ili spremate svoju prvu 10k trku, ovaj model je napravljen da štedi energiju i smanji pritisak na koljena.
Zašto ćete ih voljeti
Mrežasto gornjište → stopalo diše; manje znojenja ljeti.
Pjena X u đonu → mekši odraz; manji umor nakon 5–10 km.
Pojačana peta → stabilniji korak pri promjeni podloge.
Specifikacije: EU 36–46, širina regular, težina 235 g (vel. 42), pranje ručno.
Dostava/plaćanje: 24–48h, plaćanje pouzećem ili karticom, besplatna dostava iznad 60 €.
FAQ
Kako da izaberem veličinu? → Pogledajte tabelu; ako ste između, uzmite veću.
Za teren ili asfalt? → Za asfalt i tartan; za planinu pogledajte model Trail X.
CTA: Odaberite veličinu i poručite sada.
Primjer #2 (tehnika): Bežične slušalice
Bežične slušalice – 30 h muzike + brzo punjenje
Za rad, put i trening: čisti zvuk i mikrofon koji vas “vadi” u buci.
Zašto ćete ih voljeti
Aktivno potiskivanje buke (ANC) → fokus u otvorenom prostoru i kancelariji.
Brzo punjenje → 10 min = 2 h muzike; uvijek spremne.
IPX4 → otporne na znoj i kišne kapljice.
Specifikacije: BT 5.3, USB-C, 30 h s kutijicom, kodeci AAC/SBC, težina 38 g.
Dostava/plaćanje: 24–48h, pouzeće dostupno, garancija 24 mj.
FAQ
Da li rade sa iPhone i Android? → Da, podržavaju oba.
Mogu li na videopozive? → Da, dual-mic smanjuje šum pozadine.
CTA: Dodaj u korpu.
Sekcije koje često nedostaju (a dižu konverziju)
Tabela veličina/kompatibilnosti (EU/US/UK; modeli uređaja).
“Prije/poslije” ili mini-case: jedna rečenica s rezultatom (“Za 2 nedjelje prešao sam sa 5 na 8 km bez žuljeva.”).
Mikro-garancije: “Zamjena veličine besplatno”, “14 dana za povrat”.
Društveni dokaz: 2–3 kratke recenzije (jedna rečenica), ocjena ★★★★☆.
Logistika bez misterije: procjena roka (24–48 h), prag za besplatnu dostavu, pouzeće jasno označeno.
Slike koje prodaju (i kako ih nazvati)
Hero: čista slika na neutralnoj pozadini + mini-tekst “benefit u 3 riječi”.
U upotrebi: kako proizvod živi (na nozi, na stolu, u ruci).
Detalj: tekstura, portovi, šavovi — gradi povjerenje.
Veličina/kompatibilnost: tabela ili poredjenje (npr. pored bankovne kartice).
Fajl imena i ALT (primjeri):
patike-za-trcanje-lagane-prozracne.webp– “Patike za trčanje, lagane i prozračne, boja crna”slusalice-bezicne-anc-30h.webp– “Bežične slušalice sa ANC funkcijom, 30 sati baterije”
(Kompresujte u WebP ≤ 200 KB; više varijanti preko srcset.)
FAQ za opis proizvoda (dodajte na svaku stranicu)
Kako odabrati veličinu / kompatibilnost?
Šta ako mi ne odgovara? (zamjena/povrat, rokovi)
Kako se održava / puni?
Šta je u pakovanju?
Koliko traje garancija i šta pokriva?
FAQ uklanja prepreke bez pisanja podužih eseja i smanjuje pitanja u inboxu.
SEO i merenje (samo ono što stvarno treba)
Naslov (H1) prirodan, H2/H3 koriste ključne riječi (“opis proizvoda primjer”, “specifikacije”, “FAQ”).
Alt za slike: opišite šta se vidi + ključnu riječ ako je prirodno.
GA4: mjerite klikove na Dodaj u korpu, Kupite sada, Klik na telefon/WhatsApp.
A/B test: prva rečenica (benefit), redosled tačaka i naziv dugmeta.
Ako tek formirate katalog i filtere, pročitajte i vodič za Balkan: kako organizovati kategorije i filtere (linkujte vaš članak s te teme).
Greške koje ubijaju prodaju
Samo specifikacije, bez koristi. “100% pamuk” je činjenica; recite i zašto je to dobro za mene.
Duge blok rečenice. Na mobilnom ljudi skeniraju: koristite tačke i kratke pasuse.
Bez logistike. Napišite odmah dostavu/rok i pouzeće — to kod nas diže povjerenje.
Stock-slike bez realnosti. Ubacite bar jednu realnu sliku “iz ruke”.
Zaključak: dobar opis štedi reklamu
Opis proizvoda nije ukras. To je vodič koji kupca sigurno vodi do odluke: jasno za koga je, kako pomaže i kako poručiti odmah. Kada pređete sa specifikacija na benefite, dodate kratki FAQ, realne slike i transparentnu logistiku — konverzija raste i uz isti budžet za oglase.
Spremni da podignemo opise i prodaju na nivou cijelog kataloga? Pogledajte kako radimo izrada internet prodavnica — UX, sadržaj i performanse za shopove koji stvarno prodaju.
